Gillette avagy a csupasz valóság

A szőr eltávolítása mára teljes mértékben beépült a mindennapjainkba, legyen szó akár a férfiakról, akár a nőkről. Változó világunk új női és férfi szerepértelmezések kialakulását eredményezi, amely tendencia egyértelmű hatással van a kozmetikai piacra (is), hiszen új termékek és szolgáltatások megjelenését szorgalmazza.

Egyre inkább jellemző társadalmunkra a testkultusz azaz a diadalmaskodó testformák, a végre létjogosultságot nyert intim vágyak, példátlan odafigyelés a külsőre és az egészségre. A fiatal, ápolt, megmunkált test magas teljesítőképessége, terhelhetőséget és nagyfokú vásárlóerőt sugall.

Egy kis történelem

Európában először Rómában kezdtek el szőrteleníteni a nők. Szemöldöküket csipesszel szedték ki, egyéb testtájaikon pedig főtt piócát alkalmaztak a nem kívánt szőrszálak eltűntetésére. A XV. század végéig a felesleges szemöldök szálak eltüntetésére a legismertebb módszer a tojáshéjdarabos, ecetes, macskaürülékes pakolás, valamint egy smirgliszerű anyagból gyártott kesztyű, amivel egyszerűen ledörzsölték homlokukról a feleslegesnek vélt szőrszálakat . 1915-ben jött el számunkra, nők számára a megváltó felfedezés, hiszen ebben az évben fejlesztette ki a ma is népszerű Gillette cég az első női borotvát, majd 1930-ban jött a Remington az első női elektromos borotvával. A kémiai epilálószerek az 1940-es években jelentek meg Amerikában, majd 30 évvel később megszületett a hideggyanta csík is.

Ma már rengeteg módját ismerjük a szőrtelenítésnek, egyre inkább előtérbe helyezkednek a tartós szőrtelenítési eljárások, így bizony a hagyományos borotvák – jelen esetben női borotvák – eladásához egyre kreatívabb megoldásokra van szükség. Nézzük a MI kedvenc női borotva hirdetéseinket.

Gillette: New legs every day

Agency: Mccann Erickson, Santiago, Chile

Gilette: Take it all off

Advertising Agency: BBDO, New York, USA

Gilette: Seriously smooth legs

Advertising Agency: CLM BBDO, Paris, France

Gillette Venus: "SUCTION"

Advertising Agency: BBDO Guerrero Ortega, Philippines

Gillette Venus: "NUNS"

Advertising Agency: BBDO New York

Schick Quattro

Advertising Agency: JWT New York

Wilkinson Quattro: Bikini

Advertising Agency: JWT Paris

Schick Quattro: "HAIR DISCLOSURE"

Advertising Agency: Euro Rscg Taipei, China

Gilette: Beac Towels

Advertising Agency: BBDO, Germany

Venus: Escalator

Advertising Agency: BBDO Guerrero Ortega, Philippines

Szabó-Princz Orsolya
Marketing iDolls (marketingidolls.com)

Forrás:
http://szortelenul.blog.hu
http://www.c3.hu/scripta/lettre/lettre44/vigorello.htm
Tímár Orsolya: KERESD A FÉRFIT!; AVAGY ÜZLETILEG GENERÁLT SZÉPSÉGÁPOLÁS